Veröffentlicht von Amazon Fashion Party: Destination Denim Launch Event
Berlin- Amazon Fashion feierte die exklusive Auftaktparty „Destination Denim“ im Kühlhaus Berlin in Kreuzberg, dem ersten erlebbaren Online- und Offline-Modeevent für Kunden. Destination Denim ist eine kostenlose viertägige Extravagante Veranstaltung im Kühlhaus Berlin, die Mode, Technik, Musik und Kultur vereint.
Nach dem Begrüßungsdinner von Michelin-Sternekoch Tim Raue wurden rund 500 Gäste und Amazon Fashion-Kunden zu einem intimen Auftritt von Liam Payne eingeladen. Der vielfach ausgezeichnete Künstler begeisterte das Publikum mit seiner energiegeladenen Liveshow.
Unter den Zuschauern befanden sich zahlreiche Prominente und Mode-Influencer wie Ann Kathrin Götze, Jimi Blue Ochsenknecht, Nazan Eckes und Caro Daur. Stefanie Giesinger, Leonie Hanne und Carmen Mercedes aka Carmushka rockten die neuesten Denim-Styles von Amazon Fashion. Internationale Influencer wie Lorena Rae, Belen Hostalet, Eleonora Carisi, Tamara Kalinic und Clara Berry nahmen ebenfalls an der Veranstaltung teil. Während des Eröffnungsabends hatten die Gäste auch die Möglichkeit, den interaktiven Raum Destination Denim Event im Kühlhaus Berlin zu erkunden, der von Freitag (25. Oktober 2019) bis Sonntag (27. Oktober 2019) für ein breites Publikum geöffnet sein wird.
Destination Denim wird Kunden durch innovative Erlebnisse, Live-Auftritte bekannter internationaler Künstler, Werbegeschenke, Workshops und Podiumsdiskussionen dazu inspirieren, ihre perfekte Jeans zu finden. Kunden haben die Möglichkeit, die umfangreiche Denim-Auswahl von Amazon Fashion zu kaufen, darunter Marken wie Levi’s, Wrangler, G-Star, Replay, 7 For All Mankind sowie exklusive Produkte von Tommy Jeans. und Amazon Essentials.
Erlebnis Amazon Fashion Destination Denim
Amazon hat dazu einen digitalen Catwalk geschaffen: Eine interaktive, zwölf Meter lange LED-Wand wird zum virtuellen Laufsteg, der eine endlose Reihe von Models und eine große Auswahl an Amazon-Denim-Outfits präsentiert. Kunden können am Catwalk ihre eigenen Bewegungen, mit denen der Models synchronisieren und mittels interaktiver 3D-Ansicht begutachten, wie die Kleidungsstücke im Detail aussehen. Alle Outfits können mit einem QR-Code in den Warenkorb der Amazon-App gelegt werden.
Amazons digitaler Sprachassistent Alexa wird mit „Discover Your Perfect Pair“ eine sprachgesteuertes Styling-Beratung demonstrieren. Dabei werden die Modevorlieben des Kunden abgefragt und anhand der Antworten die Denim-Kollektion von Amazon gefiltert.
Klassisch ausgestellt wird die Mode auch – das wird ebenfalls Umsatz generieren, da auch hier alle Styles der sogenannten „Capsule Collections“ wieder mit QR-Codes versehen sind. Influencerinnen wie Stefanie Giesinger und Leonie Hanne haben die Outfits ausgewählt und gestaltet.
Abgerundet wird das Event optisch von einer Installation namens „Infinite Rail“: Auf einer Höhe von mehr als sieben Metern sind 78 Paar Jeans, 156 Plexiglasplatten und über 200 Meter Neon-Röhren kombiniert: Das Ganze bildet als Mischung aus Kunstwerk und Bühne den Rahmen.
Amazon folgt einem Trend– auf ganz eigenen Wegen
Events dieser Art, das zeigen About You und Zalando, bringen unter Umständen sehr viel Aufmerksamkeit und werden in Zukunft sicher öfter bei Amazon zu sehen sein. Nicht nur im Fashion-Bereich. Den Weg zum Content-Produzenten hat Amazon ebenfalls einschlagen, auch wenn das Unternehmen eher nicht wie About You bei Fernsehformaten enden wird. Dazu sind Amazon das eigene Momentum und die eigenen Kanäle viel zu wichtig; Prime-Events werden vorrangig über Prime Video übertragen.
Das Fashion-Event Destination Denim betont ein weiteres Mal, dass Amazon mit aller Macht in dieser Kategorie wachsen will und wird.
NAH/KMB CREATIVE NETWORK AG, 25.10.2019, Foto: Caro Daur, Tamara Kalinic, Mandy Bork, Ann-Kathrin Götze und Stefanie Giesinger © Andreas Rentz/Getty Images for Amazon Fashion Europe